近两年来从欧美网上开始延烧一种网络发行的机制－－它就是Blog（台湾译为部落格或网志，大陆译为博客）。这是一种超级简单的个人网页工具或是个人电子报。你输入的网址、文字与图像讯息，只要在可以上网的计算机上一键，就可以上传更新个人网页，毋需复杂软件下载与设定，使用的人也不必懂太多网络专业知识，更不用花大钱，门槛非常低。

　　任何人在任何地点只要上了网，就可以发表文章。但是和网络上的讨论有个很大的不同，BLOG提供了「回响 （Comment）」功能，和「引用（TrackBack）」功能，这将会大大地带动不同BLOG（网志，部落格，博客）间的交流互动。

　　「回响 （Comment）」功能相当于讨论区中的响应功能。至于「引用（TrackBack）」功能就非常棒了，比如说你读了这篇文章，然后有所感受，于是你写了一篇响应，依目前的网络机制，就会贴在我的文章底下（我们所熟知的响应功能），但如果你自己也有一个网站，你也想把自己的响应文章贴在自己的站上，于是你在两个站都贴了一篇同样的文章．或是贴在我的站，然后在你的站建一个连结过来．

　　如果你自己有一个BLOG（网志，部落格，博客），那么只要启用「引用（TrackBack）」的功能，那么当你撰写「回响或响应（Comment）」的时候，就能够引用回我的文章。你的文章会被储存、显示在拟的网志里，就跟以前一模一样；但是我的BLOG（网志，部落格，博客）此时也会在你发表文章的时候，会收到一个来自你的引用通告（TrackBack Ping），而发生变化。

　　对于其它读者来说，当他们在我的站阅读文章之后，不但能够看到直接附加在文章后面的回响或响应，还能够看到你前来引用的文章。她们能先读到你的内容摘要，再决定要不要连到你的网志或站台去。这样「引用」功能提供了一个跳板，通往更为宽广辽阔的世界。可以说BLOG（网志，部落格，博客）具备「实时简讯+电子报+个人网页」的多重特质。

　　另外它还有一种叫「RSS」（RDF Site Summary）的关键技术，它可以用最快、最简单的方式迅速更新网页，不必花很多时间一个个更新网页上的各种连结和文章。RSS 是一种以文件内容为主的资料交换格式，算是 XML 的一种子集合，使用各种预先定义好的命名空间，传递站台上各篇文章项目的核心信息（标题、描述、作者、静态链接、出版时间等）。因此对于任何使用者来说，祇需要花费极少的频宽与时间，就能够取得大量信息。

　　而许多个人使用的 RSS 阅读软件（诸如 FeedDemon, RSS Reader Panel for Mozilla, KlipFolio, NetNewsWire, Feed Reader, SharpReader, Syndirella 等），也让使用者能够快速读取汇整这些信息，甚至有人预言到，邮递论坛（Maillist）或转寄信的文化，在不久的将来就会被这些 RSS 串联给取代了！

　　同时它也能够直接取用来源站台的 RDF ，并且以各种可能的方式重新排列整理，再行呈现。这种资料交换的格式，让以往需要花费庞大人力汇整、或需要设计复杂判断式纔能做到的事，弹指之间就能完成。

　　难怪Google、美国线上、美国宽频服务商EarthLink抢着砸钱进攻这块新商机；权威财经杂志《富比士》今年开始，更定期辟专区评鉴各种杰出的BLOG网站（网志，部落格，博客），《纽约时报》、BBC等媒体也预言这个网络新媒体现象威力甚大，值得密切观察。